Ethos
Definizione
Termine greco (ethos, “costume, disposizione, carattere, abitudine”) che indica in retorica uno degli atteggiamenti principali delle tre tecniche di persuasione, così come sono definite dalla Retorica aristotelica e poi dall’Etica Nicomachea, a fianco del logos e del pathos. In questa accezione l’ethos definisce la competenza morale dell’oratore, le sue conoscenze e le sue abilità in base all’opinione che si fa di lui l’uditorio. L’ethos viene suddiviso in phronesis (“saggezza pratica”), areté (“virtù, eccellenza”) e dianoia (“buona volontà”).
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